Про книгу

Початок ХХІ століття – неймовірний виклик як для маркетологів, так і для викладачів та студентів, які вивчають маркетинг. Мобільний маркетинг, віртуальна реклама, багатоканальна торгівля, електронна комерція – це лише декілька із нових складників маркетингу. Водночас багато традиційних його складових – таких як сегментація, розроблення нового продукту, ціноутворення – також набувають своєї значущості та ширшого використання. Поєднання новітніх і традиційних складників маркетингу створює справді винятковий об’єкт для вивчення та розуміння. Отож, запрошуємо зацікавленого читача до подорожі у захопливий і неймовірно цікавий світ маркетингу разом із нами.

Завдяки простому і доступному для сприйняття стилю викладу матеріалу читач цього підручника відразу поринає у захопливий, швидкозмінний і надихаючий світ маркетингу, розділ за розділом опановуючи всі його концепції.

Наскрізне завдання «Створення вашого маркетингового плану» проводить через увесь процес розроблення ефективного маркетингового плану. Вивчаючи нові маркетингові концепції та підходи, читач одразу використовує їх у створенні власного маркетингового плану – так, як це відбувається у реальному бізнесі.

Підхід активного навчання поєднує ілюстрації із маркетингової практики українського та міжнародного бізнесу, статистичну інформацію, описи конкрентних проблемних ситуацій, фотографії, які яскраво демонструють, що насправді означає «робити маркетинг». Поєднання унікальності підручника і новітніх технологій – це суттєвий ресурс для вивчення і успішного практичного застосування маркетингу.

Отож, нове українське адаптоване видання відомого американського підручника «Marketing» Роджера А. Керіна, Еріка Н. Берковіца, Стівена В. Хартлі та Вільяма Руделіуса (видання провідної американської книговидавничої групи компаній The McGraw-Hill Companies, Inc.) допоможе тисячам українських маркетологів і менеджерів досягти значного професійного успіху – такого самого, як досягли їхні американські колеги, адже в основі цього підручника – активний, творчий підхід, що захоплює читача з перших сторінок, який зробив цю книгу надзвичайно популярною у США, де світ побачило вже дев’яте видання, а ще п’ять видань – у Канаді. Підручник перекладено французькою, португальською, китайською та італійською мовами. З адаптацією до умов національних ринків книга виходила також у Польщі, Росії, Україні, Індії.

Запозичивши усе краще із восьмого американського видання, видавці раді запропонувати читачеві нове українське видання сучасного, інноваційного підручника «Маркетинг». Українські автори та фахівці з маркетингу опрацювали і органічно ввели у видання численні приклади з реальної маркетингової практики вітчизняних та зарубіжних компаній, що забезпечує зрозумілість, привабливість і доступність видання як для студентів, які вивчають маркетинг, так і для маркетологів-практиків.

Інноваційний підхід до викладання маркетингу, розроблений американськими авторами на досвіді тривалого викладання у чотирьох американських університетах, було акумульовано у першому виданні Marketing ще 1986 року. І хоча кожне наступне видання пропонувало новий зміст, нові ситуаційні вправи та приклади, основні особливості підходу до структури і наповнення підручника залишалися незмінними:

• захопливий, легкий і зрозумілий для читання стиль тексту підручника, що рясно переплітається прикладами із реальної маркетингової практики як місцевих, так і міжнародних компаній;
• опис лише реальних маркетингових рішень реальних людей;
• використання розширених прикладів, у яких ухвалюються маркетингові рішення, що дає читачу змогу легко засвоювати теоретичний матеріал, навчаючись практики прийняття маркетингових рішень;
• інтегрований розгляд традиційних і сучасних понять ілюструється практичними прикладами;
• педагогічна структура базована на використанні навчальних цілей, контрольних запитань, основних понять, тематичних статей, ситуаційних вправ, підсумків до розділу і завдань в Інтернеті;