Адаптацію відомого американського підручника Marketing, що видається книговидавничою групою компаній The McGraw-Hill Companies, Inc., зроблено на основі восьмого американського і першого українського видання. Розробники і видавці українського підручника вдячні авторам американського видання Роджеру А. Керіну, Еріку Н. Берковіцу, Стівену В. Хартлі та Вільяму Руделіусу за дозвіл суттєво адаптувати цю книгу. Особлива вдячність співавторові підручника професорові Міннесотського університету (США) доктору Вільяму Руделіусу за його фанатичну самовідданість справі українського видання підручника та президенту компанії CAM Media S.A., професору Варшавської школи економіки (Республіка Польща), авторові польської адаптації цього підручника Кшиштофу Пшибильовському за практичну допомогу українським авторам. Їхні зустрічі з українськими співавторами та надзвичайно корисні поради забезпечили успіх цього видання.

Адаптацію тексту підручника здійснювали українські співавтори:

Олена Михайлівна Азарян, доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу та комерційної справи Донецького національного університету економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського (розділ 9);

Неля Олексіївна Бабенко, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Харківського інституту бізнесу і менеджменту (розділ 3);

Сергій Валерійович Борзенков, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Донецького державного університету управління (розділи 10, 16 і 19);

Ірина Олександрівна Бучацька, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу та реклами Київського національного торговельно-економічного університету (розділ 20);

Олексій Анатолійович Виноградов, кандидат економічних наук, доцент Міжнародного інституту менеджменту (МІМ-Київ) (розділ 14);

Тетяна Володимирівна Гавриленко, старший викладач кафедри промислового маркетингу Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут» (розділи 7 і 2);

Назар Юрійович Глинський, аспірант, викладач кафедри маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка» (розділ 17);

Юрій Леонідович Грінченко, кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту та математичного моделювання ринкових процесів Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (розділ 15);

Вікторія Анатоліївна Євтушенко, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу і зовнішньоекономічної діяльності Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (розділ 6);

Віктор Володимирович Котусенко, кандидат філософських наук, старший викладач кафедри філософії та релігієзнавства Національного університету «Києво-Могилянська академія» (розділ 4);

Ніна Олександрівна Криковцева, кандидат економічних наук, професор кафедри маркетингу та комерційної справи Донецького національного університету економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського (розділ 9);

Вікторія Іванівна Матвійчук, кандидат економічних наук, доцент Донецького національного технічного університету (розділ 13);

Людмила Андріївна Мороз, кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка» (розділ 17);

Михайло Анатолійович Окландер, доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу Одеського державного економічного університету (розділ 1);

Михайло Олександрович Орленко, директор компанії «Пабліситі» (розділ 5);

Валентина Василівна Ортинська, кандидат економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу та реклами Київського національного торговельно-економічного університету (розділ 2);

Лілія Володимирівна Пан, кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри маркетингу та управління бізнесом Національного університету «Києво-Могилянська академія» (маркетинговий план і рубрика «Створення вашого маркетингового плану»);

Лариса Альбертівна Радкевич, кандидат економічних наук, професор кафедри маркетингу та комерційної справи Донецького національного університету економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського (розділ 6);

Юрій Володимирович Робул, кандидат фізико-математичних наук, доцент Одеського національного університету імені І.І. Мечникова, консультант NETTON CG (розділ 18);

Олександр Іванович Сидоренко, МРА, директор Навчально-методичного центру «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні» (передмова, врізки до розділів, ситуаційні вправи);

Сергій Францевич Смерічевський, кандидат економічних наук, професор кафедри маркетингу Донецького державного університету управління (розділ 21);

Сергій Володимирович Співаковський, кандидат економічних наук, MBA, експерт з маркетингового аналізу компанії «МТС» (розділ 7);

Світлана Альбертівна Шмельова, кандидат економічних наук, доцент, координатор міжнародних відносин Дніпропетровської державної фінансової академії (ситуаційна вправа до розділу 4);

Людмила Михайлівна Шульгіна, доктор економічних наук, професор, заступник директора Інституту вищої кваліфікації Київського національного торговельно-економічного університету (ІВК КНТЕУ), завідувач кафедри економіки, менеджменту та маркетингу ІВК КНТЕУ (розділ 12);

Наталія Володимирівна Шульпіна, старший викладач кафедри менеджменту Київського національного лінгвістичного університету (розділи 8 і 11).


Зауваження щодо першого видання підручника, які ми отримали від його рецензентів – голови Всеукраїнської рекламної коаліції, генерального директора РА DIALLA Communications Ірини Кузнєцової, начальника відділу контролю реклами Держспоживстандарту України Олега Валентиновича Кобелькова та першого заступника генерального директора Української маркетингової групи (офіційний представник Research International в Україні) Дмитра Гайдука, а також експертний висновок колективу бізнес-консультантів компанії «Люди», були дуже цінними, і автори врахували їх під час опрацювання наступного видання.

Перше видання підручника проходило тестування у низці вищих навчальних закладів України. Цінним надбанням для видавців для внесення змін до структури і змістового доповнення наступних видань підручника став досвід його використання в студентській аудиторії. До цього процесу долучилися викладачі В.О. Лагін, О.І. Карий, Н.Ю. Глинський (Національний університет «Львівська
політехніка»); Г.М. Коломієць, І.Л. Дідорчук (Харківський національний університет імені В.Н.Каразіна); С.І. Поперечний, Н.Р. Кубрак, С.В. Сендецька, І.С. Линда, Т.С. Гачек (Львівська національна академія ветеринарної медицини імені С.З. Гжицького); Н.А. Адамова, О.М. Деміна, О.А. Виноградов, Н.А. Крахмальова (Київський національний університет технологій та дизайну); Л.В. Фарина та А.М. Масна (Інститут економіки і підприємництва (м. Тернопіль); І.М. Чучка, О.Д. Лендєл, О.В. Гаврилець (Мукачівський технологічний інститут); С.Ф. Смерічевський, Н.М. Ткачова, Д.К. Турченко, В.С. Шишкова, С.А. Катенберг (Донецький державний університет управління); О.М. Азарян, Н.О. Кріковцева, В.В. Дергачова, Л.А. Радкевич, М.В. Жаболенко, І.Б Зеніна (Донецький
державний університет економіки і торгівлі імені Туган-Барановського); І.І. Білецька, Ю.О. Соколова (Запорізький національний технічний університет); К.І. Сорока ( Дніпропетровська державна фінансова академія); І.О. Жарська, О.В. Гринчук, М.А. Окландер (Одеський державний економічний університет); Н.О. Бабенко, В.М. Кобелев (Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут»; О.В. Богоявленський, О.Г. Шаля, О.В. Сиволовська (Українська державна академія залізничного транспорту); В.А. Євтушенко (Харківський інститут бізнесу і менеджменту); Т.В Ільченко (Дніпропетровський державний аграрний університет); Н.В. Карпенко (Полтавський університет споживчої кооперації України); В.О. Морозов (Львівський інститут менеджменту); Л.М. Шульгіна (Київський національний торговельно-економічний університет); Л.В. Пан (Національний університет «Києво-Могилянська академія»); Л.Ф. Романенко (Відкритий міжнародний університет розвитку людини «Україна»); Є.А. Шарадкіна (Київський інститут бізнесу і технологій).

Докладні та суттєві відгуки про перше українське видання, які надали викладачі, також надзвичайно допомогли під час підготовки цього підручника. Особлива вдячність за відгуки ректору Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна Вілю Савбановичу Бакірову; а також викладачам, які використовували у навчальному процесі перше видання підручника: Ірині Леонідівні Дідорчук і Ганні Миколаївні Коломієць з Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна; Олені Михайлівні Азарян, Ларисі Альбертівні Радкевич, Вікторії Вікторівні Дергачовій та Ніні Олександрівні Криковцевій з Донецького національного університету економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського; Вікторії Анатоліївні Євтушенко з Харківського інституту бізнесу і менеджменту; Тетяні Вікторівні Ільченко з Дніпропетровського державного аграрного університету; Наталі Володимирівні Карпенко з Полтавського університету споживчої кооперації України; Любові Олександрівні Кримській, Ірині Іванівні Білецькій та Юлії Олександрівні Соколовій із Запорізького національного технічного університету; Олені Іванівні Лабурцевій та Ларисі Карпівні Яцишиній з Київського національного університету технологій та дизайну; Людмилі Василівні Фариній з Інституту економіки і менеджменту (м. Тернопіль); Віктору Олексійовичу Морозову зі Львівського інституту менеджменту; Валентині Василівні Ортинській з Київського національного торговельно-економічного університету; Сергію Францовичу Смерічевському, Сергію Валерійовичу Борзенкову з Донецького державного університету управління; Івану Михайловичу Чучці з Мукачівського технологічного інституту; Михайлу Анатолійовичу Окландеру з Одеського державного економічного університету; Людмилі Андріївні Мороз та Назару Юрійовичу Глинському з Національного університету «Львівська політехніка»; Нелі Олександрівні Бабенко та Валерію Миколайовичу Кобєлєву з Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут»; Степану Івановичу Поперечному з Львівської національної академії ветеринарної медицини імені С.З. Гжицького; Ользі Генадіївні Шалі з Української державної академії залізничного транспорту; Лілії Володимирівні Пан з Національного університету «Києво-Могилянська академія»; Катерині Іванівні Сороці з Дніпропетровської державної фінансової академії; Михайлу Михайловичу Медведю з Академії внутрішніх військ МВС України.