Створення українського підручника

Адаптація світового бестселера Marketing була започаткована з ініціативи Консорціуму із удосконалення менеджмент-освіти в Україні у 2004 році. До цього процесу залучились 24 викладачі, науковці та маркетологи-практики з усіх регіонів України. Академічну спільноту презентували викладачі з Донецької державної академії управління, Донецького національного технічного університету, Донецького державного університету економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського, Київського інституту інвестиційного менеджменту, Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана, Київського національного торговельно-економічного університету, Львівського інституту менеджменту, Міжнародного інституту бізнесу, Міжнародного інституту менеджменту (МІМ-Київ), Національної академії управління, Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут», Національного технічного університету «Харківський політехнічний інститут», Національного університету «Львівська політехніка», Одеського державного економічного університету, Харківського інституту бізнесу і менеджменту, Херсонського національного технічного університету, Хмельницького національного університету. Робота завершилася виходом у світ у 2005 році першого адаптованого українського видання «Маркетинг» (ISBN 966-8487-34-6) та окремого методичного видання «Посібник для викладача до підручника «Маркетинг» (ISBN 966-8487-37-0).

Для з’ясування сприйняття нової концепції університетського підручника з маркетингу у вищих навчальних закладах було організовано тестування першого українського видання цього підручника, до якого залучалися Київський національний торговельно-економічний університет, Національний університет «Києво-Могилянська академія», Харківський національний університет імені В. Каразіна, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут», Національний університет «Львівська політехніка», Одеський державний економічний університет, Донецький державний університет економіки і торгівлі імені М. Туган-Барановського, Київський національний університет технологій та дизайну, Донецький державний університет управління, Львівський інститут менеджменту, Харківський інститут бізнесу і менеджменту, Мукачівський технологічний інститут, Інститут економіки і підприємництва (м. Тернопіль), Полтавський університет споживчої кооперації України, Львівська національна академія ветеринарної медицини імені С.З. Гжицького, Дніпропетровський державний аграрний університет, Запорізький національний технічний університет, Українська державна академія залізничного транспорту, Відкритий міжнародний університет розвитку людини «Україна», Київський інститут бізнесу і технологій та Дніпропетровська державна фінансова академія.

Відгуки викладачів і студентів допомогли українським авторам поліпшити цей підручник. Причому тестування і опитування проводилися як серед студентів бакалаврату різних спеціальностей напрямів «Економіка і підприємництво» та «Менеджмент», які вивчають дисципліну «Маркетинг» (саме ці студенти виступають основним цільовим сегментом ринку цього підручника), так і серед студентів магістратури, які вже завершують навчання за спеціальністю «Маркетинг» і можуть проаналізувати міждисциплінарні зв’язки між базовим курсом і спеціальними маркетинговими дисциплінами, що розвивають і поглиблюють навчальний курс, а також оцінити якість підручника з позиції молодого фахівця з маркетингу. Методичний супровід і банк тестів до підручника було використано Міністерством освіти і науки України для проведення всеукраїнської студентської олімпіади з маркетингу (2006). Вихід першого видання схвально зустріла як ділова, так і фахова та академічна преса.

І перше видання, і рукопис оновленого видання підручника кілька разів обговорювався колективом авторів спільно, а також ґрунтовно аналізувався науковими і літературними редакторами, рецензентами, експертами Науково-методичної комісії з напряму «Менеджмент» Міністерства освіти і науки України, щоб створити справді найкращий український підручник з маркетингу за зразком світового бестселера, забезпечивши українському студентові можливість набути такі само знання і навички, які отримують студенти провідних університетів світу, навчаючись за оригінальною чи адаптованими версіями цього підручника.