1.    Формат маркетингового плану залежить від:

• Цільової аудиторії і мети.  Маркетинговий план надсилають всім співробітникам організації, які повинні брати участь у його реалізації чи мають до цього якесь відношення. Окрім усіх функцій, маркетинговий план має функцію важливого документу продажу.
• Складності організації.
• Індустрії.  Географія, конкуренція, цикли розвитку продукту тощо – те, що впливає на масштаби і природу маркетингового плану.

2.      Читачі маркетингового плану (як внутрішня, так і зовнішня аудиторія) повинні усвідомити, що відповіді на наведені нижче запитання мусять постати в голові в перші п’ять хвилин читання тексту:

• Маркетингова ідея життєспроможна?
• Існує якась унікальна особливість вашого продукту чи послуги, що вигідно відрізняє його від аналогів конкурентів?
• Чи вільний ринок для продукту чи сервісу?
• Фінансове проектування реалістичне добре продумане?
• У плані чітко описано, як вкладений капітал повернеться, принісши прибутки?

3.    Поради щодо стилю написання маркетингового плану:

• Використовуйте чіткий професійний стиль письма.
• Застосовуйте відповідну бізнес термінологію, а не просторічну лексику.
• Використовуйте відповідні кліше і мовні звороти (проведено дослідження, згідно з, у відповідності до тощо).
• У тексті повинна відчуватися ваша налаштованість на успіх – думайте позитивно.
• Уникайте перебільшень, узагальнень та емоційно маркованої лексики (страшенно, текстик, всі до одного тощо).
• Підкріплюйте свої твердження прикладами із конкретними кількісними та якісними показниками, де це можливо.
• Використовуйте пункти і нумерацію для виділення важливих моментів.
• Використовуйте “Рівень A ” (Перший рівень),  “Рівень B” (Другий рівень) у шрифтах, підбираючи їх для заголовків та підзаголовків – щоб ваш текст було зручно читати.
• Використовуйте в  тексті допоміжний візуальний матеріал лише там, де це необхідно.  Фото, ілюстрації, графіки, таблиці здатні подати матеріал коротко і чітко.
• Студентський план повинен займати 20 сторінок, не враховуючи резюме і додатків.
• Приділіть особливу увагу плануванню роботи, її оформленню та представленню. Лазерні чи  струменеві принтери надають роботі більш професійного вигляду, ніж  матричні або друкарські машинки.
• Застосовуйте 12-ий шрифт (Times New Roman) в основному тексті роботи (для заголовків - Arial, Geneva, or Helvetica).
• Оформіть титульну сторінку