Переваги навчання за підручником "Маркетинг"
Підручник витримав вісім видань у США та п’ять - у Канаді, а також два англомовних міжнародних видань і переклади польською, російською, іспанською, французькою, китайською та португальською мовами.Хоча у США й Канаді конкурує одночасно близько 15-20 підручників із маркетингу, оригінальне видання цього підручника з року в рік стає бестселером у цих країнах.
Українське видання повністю відповідає вітчизняним галузевим стандартам вищої освіти та затверджено Міністерством освіти і науки України як підручник для студентів вищих навчальних закладів, які навчаються за освітньо-кваліфікаційною програмою бакалавра за напрямками підготовки „Економіка і підприємництво” та „Менеджмент”.
Підручник «Маркетинг» створено на основі поєднань кращого закордонного досвіду і української практики. Видавці пропагують практичний підхід до навчання, що дуже часто різниться від традиційних академічних підходів.
Ми вважаємо, що підручник потрібен студенту в першу чергу для того, щоб стати успішним маркетологом, а не для того, щоб лише допомогти скласти іспит.
У підручнику подано велику кількість реальних маркетингових прикладів, які надають можливість прослідкувати логіку прийняття маркетингових рішень; ілюстрації, графіки, схеми сприяють засвоєнню теоретичного матеріалу.
Як працювати з підручником?
Коли опрацьовуєш новий матеріал, пригадуй та шукай приклади, подібні до наведених в книзі. Які між ними подібні та відмінні риси? Які причини відмінностей?
- Працюючи з підручником, слід звертати увагу на те, які поняття засвоїв. З самого початку - спробуй появинити самому собі, що значить "маркетинг»? Поцікався, як розуміють термін «маркетинг» твої одногрупники.
- Прислухайся до порад викладача, але пам’ятай, що у критичний момент його може не бути поруч, щоб допомогти. Отож, вчись розраховувати на власні сили. І вперед, до великих звершень!
Переваги книги як університетського підручника
Книга видана повнокольоровим друком, що дозволяє наглядно подати маркетингові приклади, а це сприяє кращому сприйняттю поданого матеріалу студентами. Численні фотографії, схеми, графіки й таблиці, ситуаційні вправи, зразок реального маркетингового плану української компанії дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником.
Інноваційний підхід до викладання маркетингу, розроблений американськими авторами на досвіді тривалого викладання у чотирьох американських університетах, було покладено в основу адаптації першого українського видання підручника «Маркетинг»:
- захоплюючий, легкий і зрозумілий для читання стиль тексту підручника, що рясно переплітається прикладами із реальної бізнесової практики конкретних як місцевих, так і транснаціональних компаній;
- описання реальних маркетингових рішень реальних людей;
- використання розширених прикладів, у яких приймаються маркетингові рішення, що дає читачу змогу легко засвоювати теоретичний матеріал, навчаючись практики прийняття маркетингових рішень;
- вичерпний та інтегрований розгляд традиційних і сучасних понять ілюструється практичними прикладами;
- педагогічна структура заснована на використанні навчальних цілей, контрольних запитань, основних понять, резюме глав і ситуаційних вправ.
Відмінністю цього підручника від традиційних – як вітчизняних авторів, так і перекладних - є те, що українські співавтори зробили наголос на головному інструменті маркетингу – маркетинговому плані. У книзі і в методичних вказівках до неї розповідається, як викладач має заохотити студентів до покрокового складання власного маркетингового плану. Як говорить Вільям Руделіус, американський співавтор, професор Міннесотського університету: „Практично кожен з моїх випускників по закінченні курсу має такий план, і більшість із них стають справді успішними”. Саме один з його колишніх студентів, Джим Воткінсон, розробив маркетинговий план виготовлення поп-корну в Росії, де й нині має дуже успішний бізнес. На знак вдячності, Воткінсон передав $300 тисяч для адаптації та видання підручника „Маркетинг” в Росії.
Автори надали читачеві значний обсяг сучасних вітчизняних статистичних даних про стан ринків, діяльність підприємств та організацій, а також приклади, що становлять найбільший інтерес для молодіжної студентської аудиторії – мобільний зв’язок, комп’ютери, аудіотехніка, спортивний одяг і взуття, морозиво, цукерки тощо. Не обійдена увагою і діяльність вітчизняних маркетингових установ та організацій, зокрема Української асоціації маркетингу (УАМ), різноманітних дослідницьких, консалтингових та рекламних агентств. |
